李大龙谈捷豹转型：坚守赛道基因，体验与时俱进丨壹访谈

参加捷豹英仕挑战赛的试驾体验，是一件非常有趣的事。就笔者的亲身体验而言，这种“有趣”程度，甚至超越了不少一线豪华车品牌的试驾活动。

无论是驾驶着2022款的国产捷豹XEL/XFL在天津V1汽车世界的赛道上疯狂刷圈，还是在“眼疾手快”中体验专为捷豹XEL量身定制的Smart Cone智能芯跳场地竞技赛，你都能感受到这个来自英伦的豪华车品牌，对运动性能和驾控乐趣那份最朴实的坚守和初心。

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而在一众豪华车品牌里，将新车发布会选择在各种五星级酒店的不少，但像捷豹这样直接将国产版未经改装的量产实车拉到赛车场去“溜溜”的，应该说是凤毛麟角。笔者上一次参加这样的发布会和赛道体验，还停留在两年前国产全新一代BMW 3系的发布会上。

在运动本性与豪华定位这两条看似永不可能相交的平行线间游走，并在品牌诞生近百年的今天仍在坚守这样“对立统一”的差异化定位的，捷豹品牌显然是这样“不走寻常路”的另类玩家。尽管在国产后捷豹品牌销量并未收获预期中的高增长，但其独一无二的品牌定位依旧雷打不动。

即便置身全球汽车产业百年未有之大变局——传统汽车巨头们纷纷加速转型电动化与智能化的新风口下，这个略显“顽固”的英伦豪华品牌仍然拒绝改变那些已然印刻在其骨子里的底色印记：优雅灵动且独树一帜的英伦设计、传承荣耀且不可一世的赛道驾控和对轻量化全铝车身工艺的执着。

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而在捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（IMSS）总裁李大龙看来，捷豹品牌需要在坚守既有“品牌初心”的基础上，加快电动化与智能化体验升级的“与时俱进”。

在坚守“品牌初心”上，李大龙认为即便转型电动化，捷豹品牌同样要追求自身“独一无二的设计和性能美学”，尤其在国产捷豹的主力车型上，毫无疑问都在各种细节中展现了捷豹一直追求的“精工奢华”的造车理念。比如国产捷豹XFL所提供的水晶换挡杆、中控台木纹盖板和捷豹经典标识的Monogram连续纹样图案。

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在体验上的“与时俱进”层面，当下则体现在为中国用户打磨适应中国豪华车用户“口味”的好产品，未来则重点体现在捷豹品牌以锚定中国市场为主线的“电动化+智能化”转型。

在产品本土化层面，国产捷豹XFL和捷豹XEL都是专为中国市场量身的长轴距版车型。比如捷豹XFL，灵感源自英国女王伊丽莎白手杖的水晶质感换挡杆、中控台储物区木纹盖板、3D设计的扬声器、和后排的氛围设计等，都是专为中国消费者个性化定制的。

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去年，捷豹路虎全球官宣“重塑未来”战略，按照这一战略落地后的结果就是，到2025年捷豹品牌将彻底升级为“电动豪华”品牌，到2030年捷豹路虎两大品牌全系产品都将完成电动化。这意味着，捷豹品牌将是整个捷豹路虎加速拥抱电动化潮流的先遣军和排头兵。

而作为捷豹路虎全球最大单一市场，中国理应更有机会推动并见证这个传奇英伦品牌的华丽蜕变和转型。

李大龙说，针对中国消费者的独特需求，捷豹路虎给出的应对之策就是：“在中国，为中国。”目前，捷豹路虎已在常熟建立国产基地，并组建了专属中国市场的工程研发团队和设计团队。“我们能快速了解中国市场需求，并对这些需求做出及时响应。”（本文作者杨小林系资深汽车媒体人，车壹传媒联合创始人兼总编辑）

以下为包括《车壹条》在内的中国媒体对话李大龙实录（受限篇幅有删节）

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媒体提问01：捷豹路虎将如何赢得中国消费者，尤其是年轻消费者的喜爱？

李大龙：对于任何一个品牌来说，想要赢得消费者喜爱，首先要让消费者了解这个品牌，了解它的独特个性和历史传承。

当然，仅仅有历史传承还不够，在汽车文化不断进化、汽车需求不断变化的大背景下，捷豹和路虎品牌也贴合市场需求进行与时俱进，被赋予了更年轻、更科技的内涵。

例如，今天“捷豹英仕挑战赛”的主角2022年款捷豹XFL和捷豹XEL，就是我们基于年轻消费者需求，在现有车型优势基础上，全面进化而来的两款新品。

比如说2022款捷豹XEL，整体造型设计很有运动感，拥有澎湃的动力表现和跑车级的驾驭激情，能让年轻消费者享受赛道刷圈的乐趣。而且，它还搭载了性能超群的人机交互系统。

媒体提问02：在转型电动豪华品牌的过程中，捷豹如何坚守自身的豪华定位？

李大龙：首先，要忠于我们品牌的初心，就像威廉·里昂斯爵士所说的：“捷豹品牌将是无可复制，是独一无二的”，这也正是我们要坚守的初心。

不仅是设计上面独一无二，无可复制，在它所有的性能表现上，也是无可复制的，有自己的鲜明个性。在向电动化转型过程中，捷豹同样追求这种独一无二的设计和性能美学。

以本次试驾的捷豹XFL为例，正是得益于全铝技术和精准转向、跑车级刹车系统的加持，捷豹XFL即便轴距达到了3100mm，但在赛道上依然拥有非常灵动的驾控表现。

媒体提问03：刚才您提到了“重塑未来”全球战略，这个战略下中国会扮演什么角色？

李大龙：中国在“重塑未来”的战略当中，扮演着非常重要的角色。中国是我们非常重要的市场，也是极具潜力的市场，做好中国市场、满足中国消费者需求，对于我们非常重要。

为了更好地满足中国消费者需求，我给自己设立了两个目标：一是消费者的满意度，二是经销商网络的盈利能力。尤其在加速以电气化为核心、由品牌引领的业务转型过程中，捷豹路虎始终将经销商盈利列为重中之重。

我们认为，只有经销商更好地营利，他们才能为用户提供更加优质的服务。

今年上半年，面对疫情等带来的严峻挑战，捷豹路虎在与所有中国经销商合作伙伴共同努力与付出之下，表现出极具韧性的体系能力。下半年，我们将通过采取各项主动变革举措，来带动经销商共同实现高质量发展。