一文看懂上汽奥迪品牌之夜：唯进取二字

8月2日晚，“上汽奥迪进取日”品牌之夜在线上盛大启动，通过现场高管团队、车主、粉丝、特邀嘉宾间的精彩互动，让网友们见证了一场上汽奥迪深情而又坚定的告白：进取新生，逐光而行。

整场晚会环节设计和细节安排，都指向了两个字：进取。

从特邀嘉宾肖战、张信哲、于文文、Angelababy和唐恬的发言内容，到现款奥迪A7L车型进取新生风格套件的发布，再到上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝博士的总结性发言，无不彰显着上汽奥迪“进取”特质。

这是一场上汽奥迪对于新的时代、新的消费者、新的市场环境中，关于品牌未来发展的深入思考和集中展示。

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追逐白月光，唯有进取

车企寻找品牌代言人或特邀嘉宾的标准，可以简单概括为：“找到同频共振的人，一起走。”

就如同上汽奥迪的品牌代言人肖战，不断突破自我，正在努力进取新生，成为话剧、演技上的实力派。

非常庆幸，在特邀嘉宾的名单中，我不单看到了肖战、于文文、Angelababy和唐恬，还见到了一贯保持低调、难得一见的张信哲。

六十年代生人的张信哲，作为曾经的华语歌坛情歌王子，《爱如潮水》、《爱就一个字》这些脍炙人口的作品，让张信哲火遍两岸三地。

部分90后和00后，可能对张信哲已经不太熟悉，但一定对“白月光”这个热词不会陌生。

没错，2004年推出的《白月光》正是张信哲原唱，也是至今在网络上能查到完整的三字“白月光”最早出处。在晚会上，张信哲一曲《白月光》深情而不失激昂，孤独而不失温暖，为每一位勇往向前的时代进取者送去祝福和鼓励。

尽管他在乐坛有着非常高的地位，用歌声温暖了几代人，但为人却非常低调。不轻易参加综艺，也没有任何绯闻，更不爱炒作。在参加《我是歌手4》期间，他还把自己的全部酬劳用在了由自己发起的“甘蔗音乐计划”上，用于为山区的孩子们圆音乐之梦。

我想，上汽奥迪邀请张信哲作为嘉宾，当然是看重他出道三十余年，音乐道路上阔境向前，以进取精神守护创作本心。但巧合的是——

“进取新生，逐光而行”slogan，不正是“追逐心中的白月光”愿景吗？

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唯进取者，方能获得新生

每个人都有自己心中的白月光，这是美好，是梦想，是彼岸。对于上汽奥迪来说，摆在眼前的白月光则是破局之战。

2021年4月18日，上汽奥迪品牌正式亮相。

摆在上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝博士面前的难题是，“上汽奥迪是不一样的奥迪，不会是第二个一汽-大众奥迪”，和一汽-大众奥迪相比，上汽奥迪缺乏销售体系，也没有成熟车型。奥迪、上汽、一汽关于新公司成立的约束条件，让上汽奥迪处在一个难度很大的起始点。

奥迪在华成立第二家合资公司，显然不是为了复制出另一个一汽奥迪。上汽奥迪唯有走出一条不同的道路，才能在进取中获得新生，打造出一个全新的奥迪品牌。

唯进取者，方能获得新生。正如贾鸣镝博士在本次晚会上的陈词：“扬帆向前的航线上，没有一朵浪花是相同的，它们为美好彼岸不断奔赴，亦如进取者携手同行，开创未来！”

贾鸣镝博士给出的解决方案是：一方面抛弃了传统车企驾轻就熟的分销模式，改为“线上+线下”直销；另一方面迎合互联网时代的消费趋势，打造宠粉文化，尝试用APP诠释“用户共创”的理念。

在“上汽奥迪进取日”品牌之夜透露出的信息是，这条道路会坚定不移地走下去。

无论是新车奥迪A7L筑梦新生版，还是新推出的“进取新生”风格套件，用户都可以在APP上完成订单；同时，“上奥汇”粉丝专属社区的元素也不断丰富，上汽奥迪宣布肖战、于文文、Angelababy和唐恬正式入驻“上奥汇”，他们进取、活力、自信的形象特质，也诠释了上汽奥迪紧跟时代的年轻化态度。

“上奥汇”在一年多的发展壮大的时期内，宠粉效应已经初显成效。在粉丝分享活动环节，奥迪Q5 e-tron车主Jennifer表示，上奥汇组织的活动非常棒，这也成为她购买奥迪Q5 e-tron的理由之一。

向成功的互联网企业学习先进经验，补足传统车企在营销方面的短板，这对于已经有30年汽车产业经验，曾经带领上汽大众走向辉煌的贾鸣镝而言并不容易。放下身段、不破不立，唯有进取者方能有这样的勇气，并且能顶住各种压力坚定实施下去。

诚然，在疫情、芯片短缺等种种压力之下，新生的上汽奥迪的销量尚未达到传统评判一个新品牌是否成功的标准，但无可置疑的是，奥迪的车主已经悄然发生了变化——这种变化对于传统车企而言弥足珍贵。

首批奥迪 A7L 销售数据印证了上汽奥迪对于产品和细分市场的精准定位。下订奥迪 A7L 的车主，以 30-40 岁人群为主，他们潮流新锐、进取果敢，爱好高端社交。Q5 e-tron 的用户则是 90后比例较大，他们喜爱旅游、体育、音乐。新发亮相的奥迪 Q6，也用其里外全新的设计和浑然天成的豪华基因吸引了更广泛的潜在群体，有望成为2022年下半年BBA新发车型中最大的黑马。

何为进取者？目标明确，路线坚定，奋勇直前，这正是上汽奥迪给出的答案。

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奥迪A7L筑梦新生版发布

上汽奥迪在本次晚会上不仅传递了理念，也带来“干货”。

配合“进取新生，逐光而行”的主题，上汽奥迪特意发布了奥迪A7L家族最新成员——筑梦新生版。

筑梦新生版现已正式登陆上汽奥迪官方APP并开启预订，售价为43.77万元。新生版车型的出现不但让消费者有了新的选择，更丰富了家族的产品矩阵。

新车的整体结构与常规版保持一致，但前脸造型更加锋利，包括它的大灯以及两侧的布局也保持了这一特性。新车前脸横条式中网设计，大灯组采用了矩阵式LED大灯，带有大灯随动转向和大灯清洗功能。下方黑色格栅及左右两侧镀铬装饰也非常精致时尚，和上方灯组形成呼应。

车尾的变化更为明显，尾箱呈现出一种U字形的布局，贯穿式的尾灯的两侧也变得更加犀利简洁，后排气也加入了更丰富的设计元素，兼具大气和时尚的特点。

同时，购买奥迪A7L的消费者可登录上汽奥迪App，支付8,800元购买进取新生风格套件。

进取新生风格套件包括了专属的安全带护肩套装、钥匙壳、钥匙扣、两用抱枕等礼品，同时搭配了拥有独特锻造纹理的碳纤维后视镜壳、尾翼。此外，新套件还在前唇、后唇等各处搭配了专属红色饰条，以及定制的迎宾灯。

写在最后

长期以来，我们习惯于以销量来衡量评判一家车企成不成功。但这种简单的评判方式过于粗暴，即使以销量为目标，也更应该看长期目标，而非短期目标。

上汽奥迪走的是一条全新的道路，既是全新的模式来打造全新的品牌，也是对豪华品牌的重塑。如何营造一个“豪华品牌新势力”，上汽奥迪没有可借鉴者，只能自己摸索前进。

豪华品牌什么最重要？我想一定是客户体验。在上汽奥迪App社区里，用户不是冰冷的“销售线索”，而是鲜活的能够直接互动的联系人。打造从用户链路营销到用户心路的全域运营模式，上汽奥迪为此投入了大量的资源和成本，最大化拉近品牌与用户的距离，使消费者获得更完整、更独特的品牌体验。

面对质疑和猜测，上汽奥迪始终不忘初心，以进取者的姿态，坚持把“用户体验”放在第一位。一旦基础打好了，品牌建立了，前期铺垫扎实后，销量也是水到渠成的事。

最后，祝我们都能追逐到心中的白月光。